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体彩江苏7位数18169期开奖结果: “飛鳥包”PINKO暫無上市計劃 想先做好全球市場

導讀】相比之下,PINKO尚屬“小而美”的時尚公司,現階段還需先完善零售布局、進一步提升品牌形象和認知度。

休彩江苏7位数开奖结果查询 www.duikg.com   自意大利時尚品牌PINKO今年7月任命了數個職業經理人作高管,這個老牌家族企業開始悄然“生變”。

  前安永會計師事務所合伙人、波士頓咨詢集團高管Federico Bonelli成為PINKO歷史上首一個總經理。Dolce & Gabbana和Coin集團前首席設計師 Caterina Salvador被任命為PINKO造型及產品總監,營銷及傳播部門也迎來新總監Emanuele Bianchi,他曾是Coccinelle市場總監。

  PINKO創始人Pietro Negra則繼續擔任總裁一職,其女Cecilia和Caterina也會分別在PINKO的傳播及產品業務上發揮作用。

這是PINKO從1980年代末成立至今,高管團隊首次較大規模地為非家族成員敞開大門。Negra近日前往中國考察市場時對界面時尚表示,這一改變是為了進一步發展國際市場做準備。
PINKO倫敦攝政街旗艦店

  過去,PINKO在意大利老家和在國際市場的業績占比分別為70%和30%,而現在這一數字已經對調。因此,PINKO更大的機遇在海外。

  “這種情況下,光是家族成員已經忙不過來了,”Negra說,“現在由新管理團隊負責擴張國際版圖,家族成員負責意大利和歐洲其他市場?!?/p>

  新總經理Bonelli在上任后曾表示,下一階段會專注于產品供應、數字生態、零售和批發模式等重點部分。本就位列該品牌前三大市場的中國,戰略重要性再次隨之提升。

  目前PINKO在中國有70余家店鋪,約占全球店鋪數量的三分之一,主要布局在一、二線及新一線城市。業績占比也在向亞洲傾斜,意大利時尚奢侈品牌研究機構Pambianco曾預計,2018年PINKO全球銷售額為2.1億歐元,亞洲地區的收入在2019年可達到5000萬歐元。

  PINKO的中國線上業績占比已近20%,過去幾年中入駐了天貓、京東、魅力惠和寺庫。

  未來三年,PINKO會提升中國市場滲透率和店鋪質量,計劃2020年先增長至90家。不過暫時沒有開通自營購物官網的計劃。

  龐大的市場規模和先鋒的年輕消費者,是PINKO選擇重點發展中國市場的原因。Negra認為中國高度數字化的特點,既能讓這一市場走在其他市場前面,也能讓品牌和消費者的關系更加緊密,這利于PINKO今后實施營銷策略。

  在對公司架構和發展目標進行改變的同時,PINKO也有“不變”。

  PINKO從進入中國市場伊始便一直憑借“Love Bag(飛鳥包)”保持著較高影響力。這個標志性包款在中國被稱作“燕子包”,常出現在博主的“輕奢包”、“千元包”推薦中,中國消費者對PINKO的認知也主要集中在它身上。但事實上,PINKO是從女裝發家,在成衣、配飾和鞋履方面品類也比較齊全。

  不過,Negra還想繼續強調配飾的代表性。他對界面時尚表示,提供更多包袋、鞋履配飾是目前產品開發的首要任務,會繼續壯大“飛鳥包家族”,同時設計其他可替代包款。

  在宣傳方面,PINKO一直采取著較為保守的名人營銷,并沒有像很多品牌那樣制造爆款話題和事件。

  Negra稱會繼續保持這一策略,在全球不同地區啟用不同的品牌大使、代言人,來提升影響力。不過,之后這一策略會有所下沉,即不光選用頭部KOL、明星,也會與腰部KOL合作?!拔腋敢庋≡窨梢栽諳閻斬酥苯佑胂顏吖低ǖ娜??!?/p>

  在翻開新一章之后,PINKO也有了新目標。Negra對界面時尚表示,最終目標是成為在中國最成功的輕奢國際品牌。

  它所在的輕奢市場的確是現在全球時尚行業的風口,這一市場每年增長15%,是整個時尚界增長最快的類別之一。但在各類時尚品牌爭相開拓的中國,PINKO需要面臨十分強勢的競爭壓力。

  例如增長迅猛的法國輕奢時尚集團SMCP,該集團旗下有Sandro、Maje和Claudie Pierlot三大品牌,在2018年收入突破10億歐元大關,營業利潤突破1億歐元。其中亞太地區,特別是中國市場,較上年同比增長近50%,為全球增長最快的區域。

  相比之下,PINKO尚屬“小而美”的時尚公司,現階段還需先完善零售布局、進一步提升品牌形象和認知度。

  不過SMCP在中國“起飛”,與其2016年投入山東如意集團的懷抱有很大關系。這一定程度上證明了引入重點市場的合作方、投資人對于品牌發展的重要性。PINKO對此也持開放態度,未來或許會在不同項目、不同職能方向上尋找中國企業建立合作。

  PINKO在中國的目標很大,但Negra表示,由于PINKO還是家族企業,因此在發展速度上不會有來自投資人的壓力。此前PINKO引入職業經理人時,也有猜測稱是否PINKO有上市意向。Negra也否認了這一說法?!翱梢韻胂?,如果上市的話會有無數關于數字的詢問,所以我更享受目前的狀態,現在更有趣?!?/p>

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