休彩江苏7位数开奖结果查询

新聞

体彩江苏7位数18147期: 接盤俠還是救世主?D & G考慮讓家族接手管理品牌

導讀】Dolce&Gabbana 歧視事件之所以嚴重,與創始人即“品牌代言”有很大關系。一榮俱榮一損俱損的品牌在這種時候,會比多方控股的企業面臨更大風險。不過,如果家族在兩位創始人退休后接手,情況至少會比之前好很多。

休彩江苏7位数开奖结果查询 www.duikg.com   Dolce&Gabbana 歧視事件之所以嚴重,與創始人即“品牌代言”有很大關系。一榮俱榮一損俱損的品牌在這種時候,會比多方控股的企業面臨更大風險。不過,如果家族在兩位創始人退休后接手,情況至少會比之前好很多。

  Dolce & Gabbana品牌創始人、設計師Domenico Dolce與Stefano Gabbana的生意經常與市場常規背道而馳。多年來,兩位創始人一直說退休后公司會關掉,但現在他們改變了主意。

  Stefano Gabbana 表示:“我們很樂意把工作交給我們的家族?!?/p>

  “而且在任何情況下都不出售。公司就像我們的孩子,你是一個母親,你不能賣掉你的孩子?!?/p>

  考慮讓家族接手管理品牌

  據VogueBusiness報道,Domenico Dolce和StefanoGabbana在退休之后將會把品牌全部交由Dolce家族管理。這意味著不會有外部投資人介入公司運營,也不會有空降而來的創意總監來插手產品設計。現在他們二人各持公司40%股份,剩余20%由Dolce家族成員所有。

  這一聲明標志著 Dolce&Gabbana 品牌傳承計劃的轉變。

  權利集中的家族企業

  自1985年創立以來,Dolce& Gabbana蓬勃發展,以性感、別致剪裁的概念聞名。實際上,其一直是權利十分集中的家族企業。

  Domenico Dolce的父母當時辭去工作,從西西里搬到了米蘭,幫他成立公司。 54歲的弟弟 Alfonso Dolce 是該公司的首席執行官,而他64歲的姐姐 Dora Dolce 負責成衣系列的研發工作。Domenico Dolce 的侄子和侄女也在該公司工作,他們分別是高級時裝定制負責人 Giuseppina Cannizzaro,以及負責鞋履和配飾業務的 Christian Cannizzaro。

  Domenico Dolce和Stefano Gabbana此前多次表明不認可找來別的創意總監根據創始人為品牌設立的框架來延續設計這個路子,認為新設計師無法像創始人那樣傳遞品牌理念。

  很明顯,現在最折衷的辦法就是讓家族接手管理品牌。

  中國風波

  在此之前,該公司在中國的業務因辱華事件經歷了一年的動蕩,迫使該公司進行了裁員。

  此次事件的緣起是 Dolce&Gabbana 因涉嫌種族和性別歧視的宣傳視頻《起筷吃飯》與其聯合創始人的辱華言論,在社交媒體上引發了排山倒海的抗議聲浪,不僅被迫臨時取消了籌備已久的上海大秀,還遭到了中國消費者與合作電商平臺的抵制,在中國陷入了四面楚歌的窘境。

  但是,品牌發布在 Instagram 上的這段視頻并未刪除,隨后,品牌聯合創始人 Stefano Gabbana 的個人 Instagram 賬號私聊截圖被人曝光,其中出現了激烈的辱華言論,他還表示永遠不會刪除爭議視頻。

  經濟損失難以估量

  此件事造成本來要舉辦的時裝秀取消。

  據 Dolce&Gabbana 當時的官方消息,籌備半年,斥資數百萬美元打造的 The Great Show 大秀是品牌創立以來規模最為隆重的時裝秀,原計劃在上海世博中心舉辦,時長一小時的大秀將圍繞品牌的設計 DNA、未來和千禧一代、中國三個主題完整展示全新成衣系列,共計有500多套造型。參與大秀的會有360名模特、1500名觀眾,其中包括40名受邀著名明星。

  海外的《財富》雜志網站、CNBC、CNN、英國《衛報》等主流媒體當時均在報道該事件時使用了“種族歧視(Racism/Racist)”一詞?!段辣ā吩諉枋鍪錄北硎荊何⒉┯沒е賦銎放剖悠的諶菝曄又泄幕推縭又泄?,盡管視頻在上傳微博后24小時內就被撤下,但已經在社交媒體上廣泛流傳,#抵制DG 的標簽也流傳開。不過,Dolce&Gabbana品牌辱華形象之所以如此強烈的主要原因,還是因為 StefanoGabbana 和時尚博主 MichaelaPhuong 之間的私聊對話,對話中,Stefano Gabbana 執意維護這部視頻的內容,并發表了針對中國及中國人的侮辱性言論,還對視頻下架表示不滿。

  加州大學學生 Coco Qiu 通過社交網絡表示,品牌發布的視頻“有明顯的種族歧視,意在引發公眾關注,其最終目的還是廣告宣傳和賺錢?!?/p>

  退出 The Great Show 的法籍華裔模特 EstelleChen(陳瑜)表示,無論是品牌還是 StefanoGabbana 本人的“解釋毫無誠意,行為舉動無理和種族歧視。你們不愛中國,只愛錢。中國是很富有,但富在其價值、文化和人民本身,不尊重就別想賺到一分錢!”

  中國版《Vogue》主編張宇當時表示:“西方品牌在進軍和擴大中國市場時,需要注意中國文化情感,不要什么事都總部決定,聽聽中國團隊的意見和看法會受益頗多?!?/p>

  引發社交媒體論戰的“慣犯”

  其實,Dolce&Gabbana 的中國市場廣告營銷戰略失誤已經不是頭一次。2017年4月,品牌的#DGLovesChina 宣傳活動中,展示了品牌在北京拍攝的時尚大片,這些廣告片在北京的多個景點取景,成片卻給人以北京很落后的印象,在官博上公布后不久就被刪除了。2012年,因保安阻止香港本地居民在門店前拍照(但不阻止海外及中國大陸游客),超過1000名抗議者齊聚香港Dolce&Gabbana 門店前抗議。

  可以看出,品牌的兩位創始人是引發社交媒體論戰的“慣犯”,Stefano Gabbana 曾公然在 Instagram 上羞辱 SelenaGomez——“E propio brutta?。?!/She is really ugly?。。?!”,在那條狀態的照片中,Selena Gomez還穿了品牌的禮服,他批評過的明星還有:超模 KateMoss 、VictoriaBeckham 及 Dior 的創意總監 Maria GraziaChiuri。2015年,Domenico Dolce 還反對同性戀伴侶領養孩子,稱試管嬰兒是“化學人工合成物”。

  關于自己“肆無忌憚”的網絡言論,Stefano Gabbana 在一次接受《華盛頓郵報》采訪時曾表示:“我愛自由,想說就說,無所畏懼。我說的話沒有問題,就是不守常規,但就是我的真實想法?!?/p>

  在社交媒體時代,這種“肆無忌憚”的言論,對品牌,尤其是面向全球市場的奢侈品牌來說,就像“毒液”一樣。如果說此前一張不雅的照片、一件印有侮辱性圖案的衣服,還只是毒液滴進了一杯水里,倒掉還可以換一杯干凈的從頭再來,那么 Dolce&Gabbana 事件就像是毒液滲進了品牌上游的“水源地”,流淌到品牌的每一條脈絡里,想要清除可謂難上加難。

  這里的重點是,Dolce&Gabbana 歧視事件之所以嚴重,與創始人即“品牌代言”有很大關系。一榮俱榮一損俱損的品牌在這種時候,會比多方控股的企業面臨更大風險。不過,如果家族在兩位創始人退休后接手,情況至少會比之前好很多。

  業績穩定,對返回中國市場躍躍一試

  戲劇性的是,Dolce & Gabbana 最近一份業績報告顯示,公司貌似并未受到這件事的影響。

  雖然上面并沒有提及到發生在中國的這件丑聞。他們只表明,當前全球貿易形勢緊張,中國經濟也有放緩的趨勢,這些原因都對品牌未來的業績造成一定的影響。

  財報顯示,該公司報告的收入為13.5億歐元,比上一個12個月期間的12.9億歐元增長4.6%。這樣看來,Dolce & Gabbana的業績表現還算穩定。

  2018年失去了許多中國市場的售賣渠道,但主力市場歐洲的表現還是推動了增長。歐洲業績貢獻了一半之多,日韓地區的亞洲市場占比22%,16%業績來自美國。女裝、男裝和童裝業績分別占比55%、39%和6%。

  值得注意的是,一件衣服售價幾萬美元的Alta Moda定制系列收入占比達到了4.5%。這是Dolce & Gabbana 2012年關閉年輕、價位較低的副線品牌D&G之后創立的成衣線,現在已經擴展到男裝和珠寶。

  關鍵財務數據如下:

  銷售額同比增長 4.9% 至 13.8億歐元,超過半數來自(品牌直營的)專賣店和奧萊折扣店。

  EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)同比下滑 40% 至 8720萬歐元,利潤率從去年的 12.2% 下滑至 6.3%。

  按地區:

  亞太地區銷售額占總銷售額比例從去年同期的 25% 下滑至 22%,集團預計大中華地區銷售額將在本財年將呈持續下滑趨勢,下一財年可能會有所好轉。

  美洲地區銷售額占總銷售額 16%,去年同期為 13%

  意大利本土市場銷售額占總銷售額 23%

  歐洲地區銷售額占總銷售額 28%

  日本市場銷售額占總銷售額 5%

  雖然財年銷售額有所增長,但目前集團各項支出約占總銷售額的 60%,盈利能力依舊不佳。

  另外值得一提的是,在今年舉辦的中國第二屆進博會上,Dolce&Gabbana 在品質生活高端消費品展區推出了占地400平方米的大型展臺,專門從意大利工廠請來了六位經驗豐富的工匠,在現場展示品牌的各種工藝,這些表明,Dolce & Gabbana 對重新贏回中國消費者一直保持強烈意愿,畢竟沒有哪個品牌敢放棄這塊大肉。

聲明:本文章為會員Allen于2019-12-26分享,此類稿件不代表本網觀點。
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 資訊
  • 品牌
  • 商機
  • 企業