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江苏7位数第18027: 傳《ELLE》中國主編曉雪離職 中國時尚主編謝幕的注腳?

導讀】國內時尚雜志動蕩不斷,據多位消息人士透露,美國出版巨頭赫斯特集團旗下時尚雜志《ELLE世界時裝之苑》首席執行官兼主編曉雪或將離職,已于12月18日下午離開公司,有部分品牌負責人已經收到郵件通知,接班人或從公司內部提拔。

休彩江苏7位数开奖结果查询 www.duikg.com   如何跟上數字時代的媒體節奏,保持讀者的忠誠度,依然是擺在每個時尚雜志集團面前的棘手問題。即便是走過百年風雨的媒介巨頭,也很難在新舊媒體交替的暴風雨中獨善其身。

  國內時尚雜志動蕩不斷,據多位消息人士透露,美國出版巨頭赫斯特集團旗下時尚雜志《ELLE世界時裝之苑》首席執行官兼主編曉雪或將離職,已于12月18日下午離開公司,有部分品牌負責人已經收到郵件通知,接班人或從公司內部提拔。

截至目前,赫斯特中國和曉雪均未對該消息作出回應。曉雪微博簡介依然為《ELLE》主編。

  先鋒生涯

  曉雪于2007年加入中國版《ELLE》雜志,擔任出版人兼編輯總監一職。真名為李輝,出生于1970年,1992年從北京青年政治學院畢業,之后加入一家香港媒體公司的北京辦公室。1996年又跳槽至香港嘉禾電影公司北京辦公室,升任制片管理,在電影電視領域的經歷為曉雪積累了大量的明星資源。

  其雜志生涯始于2000年,先前出任洪晃旗下雜志《ILOOK世界都市》的制作總監、出版人兼主編,在此處,她開始展露出運營時尚雜志和媒體的才能。于2012年發布的書籍《優雅》深受女性讀者追捧,曾經登上多個女性圖書暢銷排行榜。

  在《Elle世界時裝之苑》雜志主編任上,她被認為是運用社交媒體的先鋒,吸引了眾多新的年輕讀者。

  美國媒體帝國的中國“航行”

  《Elle世界時裝之苑》在中國的社交媒體上占有重要的一席之地。其是赫斯特集團旗下出版刊物,赫斯特雜志國際集團是全球最著名的美國雜志媒體出版商,總部坐落于紐約市曼哈頓區的赫斯特大樓。主營業務涉及眾多板塊、擁有超過360個業務單元:包括覆蓋19%美國家庭的30個地方電視臺;A+E Networks和ESPN等有線電視網絡。

  除了在84個國家和地區出版近300個版本的刊物,同時也在運營34種語言的網站、社交媒體、短視頻媒體、電商平臺以及付費電子刊等等。

  赫斯特雜志國際集團在中國、意大利、日本、荷蘭、西班牙以及英國都設有全資子公司,總部設在美國紐約。

  集團出版刊物包括《ELLE世界時裝之苑》、《SuperELLE》、《ELLEMEN睿士》、《ELLEMEN新青年》和《ELLEDecoration家居廊》。其中中國版《ELLE世界時裝之苑》于1988年由上海譯文出版社引進中國內地,迄今已31年。

  其是中國的首一本國際時裝刊物。起初,這是一本月刊,隨后因適應不斷增加的廣告演變為一本半月出版的刊物。隨后,中國版的《Cosmopolitan時尚》雜志及《Harper’s Bazaar Men芭莎男士》等刊物也學習了這一做法。

  因將該國際雜志的內容變得更加適合中國讀者,曉雪備受好評。同時,她也是雜志時裝內容及廣告內容保質保量的幕后推手。她任職期間,曾讓CocoRocha、Jessica Alba、MirandaKerr以及中國超模劉雯登上該雜志的封面。

  尤其是其封面總是網絡熱議的話題。該雜志同樣擁有ElleTV頻道、iPad應用程序Elle Plus以及聯名的Elle卡。許多業內人士認為曉雪將該雜志變成了一個消費者導向的全媒體公司。

  在曉雪的帶領下,《ELLE世界時裝之苑》成為國內新興模特與本土設計師品牌的推動者。有數據顯示,自2007年以來,《ELLE世界時裝之苑》的廣告頁碼數連續11年霸占榜首,市場占有率是居首,更創下單期廣告費5000萬的記錄,至今無人可破。

  時尚寒冬,唯有變革

  但是,如何跟上數字時代的媒體節奏,保持讀者的忠誠度,依然是擺在每個時尚雜志集團面前的棘手問題。

  即便是走過百年風雨的媒介巨頭,也很難在新舊媒體交替的暴風雨中獨善其身:自2012年開始,一系列的社交媒體、自媒體公號、時尚博主紛紛崛起。盡管沒有大彩版和專職攝影師,他們卻以更快的速度,更細分的定位,更緊密的互動,吸引著移動媒體端的讀者。2015年以后,這些草根公號開始逐漸發育起來,與老牌的時尚雜志一起競逐著奢侈品廣告的市場,他們的成功背后,正反射了傳統紙媒贏利能力的下降。而“內容創業”的狂潮之下,無數的創業團隊進入內容市場,無疑又為這個本已經十分激烈的紅海雪上加霜。

  就在紙媒的“赫斯特”陷入挑戰的時刻。另一個“赫斯特”卻已經開始崛起。2006年起,赫斯特集團旗下的赫斯特資本在中國頻頻出手,先后對50多個創業項目進行投資。其中包括,二次元彈幕網站BiliBili、青年亞文化門戶網站VICE等。

  可以看出,數字化變革正在改變生活的每個方面,也讓面向消費者端的業務變得更加具有挑戰性,赫斯特也一樣,正面臨來自新興平臺及品牌的競爭。

  中國正在定義下一代的全球消費趨勢

  “中國的改革與發展正進入一個攻堅時期,我們始終保持著當年進入中國時的那份初心與熱情,秉承赫斯特一貫的發展理念,與各方一起開拓新的可能,把中國故事帶向全球?!閉饈嗆賬固丶胖泄紫砑娑倫芫硇銜哪壬腦?。

  中國正在定義下一代的全球的消費趨勢,過去中國是受到其他國家的趨勢的影響,現在剛好反過來。

  而目前,赫斯特雜志集團在中國市場面臨著三個問題:

  首先,如何收集有效的數據和反饋

  第二,如何創作內容,實現有效的渠道投放

  第三,如何構建客戶管理系統,以幫助理解來自不同媒體觸點的消費者

  赫斯特雜志集團在中國的業務,不能設立太多的條條框框,而且還要鼓勵并加大在社交媒體上的數據收集和分析,需要更好地理解在高度社交化的媒體環境,消費者的所需和所想,才能讓赫斯特在未來的社交媒體爭奪戰中快人一步。

  而這一切的前提,是找到合適的管理層。

  結尾

  曉雪被認為與《周末畫報》原主編葉曉薇、《時尚芭莎》原主編蘇芒以及《Vogue服飾與美容》現任主編張宇共同推動了國際時尚雜志在中國的本土化,而曉雪的離職也是中國時尚雜志曾經最有話語權的一群主編逐漸謝幕的注腳。

  其離職既令人意外,又在情理之中。

  情理之中的是,為了適應數字化的沖擊和年輕讀者閱讀習慣翻天覆地的變化,赫斯特集團從今年年初就開始通過重新調整人事結構以適應市場新變化:Daisy Wang(王士平)女士于2019年1月被任命為赫斯特雜志國際集團大中華區首席執行官,于2月14日正式上任。

  “曉雪為塑造ELLE中國發揮了不可或缺的作用。我們感到非常高興,她將承擔更多責任并發揮更大的影響力?!焙賬固卦又竟始叛侵耷倫芫鞸imon Horne表示,“曉雪對中國時尚界和消費領域的無可比擬的洞察力以及對創新與協作的熱情,我們非常期待她在這個新角色中有更出色的表現?!?/p>

  現在我們再來重新看當初任曉雪為ELLE中國首席執行官兼主編時赫斯特雜志國際集團亞洲區董事總經理說的話,情不自禁會在腦海里浮現出一個問題:時尚變了嗎?

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