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体彩江苏7位数开奖号码: 揭秘:為何Lululemon成為全球第三大運動服飾品牌?

導讀】近日,加拿大運動服飾品牌Lululemon發布了2019財年第二季度財報,報告顯示,其品牌收入錄得同比增長22%至8.834億美元,高于分析師預期的8.457億美元,經營利潤大漲31%至1.25億美元。

休彩江苏7位数开奖结果查询 www.duikg.com   近日,加拿大運動服飾品牌Lululemon發布了2019財年第二季度財報,報告顯示,其品牌收入錄得同比增長22%至8.834億美元,高于分析師預期的8.457億美元,經營利潤大漲31%至1.25億美元,成為銷售額增速最快的運動服飾品牌,其市值高達271億美元,成為運動鞋服領域里的第三名排在Nike與Adidas之后。

  鑒于積極的增長態勢,上調全年營收和利潤預期,預計2019財年收入將在38至38.4億美元之間,較此前預計的37.3至37.7億美元有所上調,將全年利潤預期從每股4.51至4.58美元提高到4.63至4.7美元。此外,Lululemon第二季度在北美市場錄得21%的高速增長,歐洲市場獲得了35%的高增長,亞太地區也高達33%,主要得益于中國市場68%的強勁推動。意味著lululemon下一步將會在中國大肆擴張。

  為什么中國零售市場整體一片低迷,而Lululemon卻能獲得如此大的增長嗎?

  中國電商平臺的大力支持

  根據Gartner L2的監測數據,96%的運動服品牌在天貓上都包含視頻,且65%的品牌包含了明星營銷內容。跟蹤監測的運動服品牌中有83%在搜索結果的頂部設有品牌區,使得營銷信息始終處于中心位置,運動服飾獲得了更多的流量和關注。

  不走尋常路摒棄了Nike與Adidas的體育明星代言的方式

  lululemon摒棄了耐克和阿迪達斯常用的超級體育明星代言的方式,而是選擇打造“腰部KOL”。發起了著名的“運動大使”計劃,大使分為“精英大使”、“門店大使”和“瑜伽大使”三類,每位大使的信息均可在官網中公開查詢,包括個人首頁、家鄉、特長、愛好等,給予每位大使充分的資源和曝光率。截止2018年末,lululemon在全球擁有1400多名門店大使,lululemon帶動了一個熱愛運動、追求健康生活的高質量粉絲群體,助其一臂之力成為全球第三大運動服飾品牌。

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